评论｜被“拿捏”的雪山——户外爱游戏体育(AYX Sports)官方网站运动变质的缩影

2025-01-23 12:33:05

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　　“鄙视链的风终于也吹到了户外产品市场”，令人瞠目结舌是在各种商家营销号的帖子中，往往会用金字塔形将品牌按平均价格高低分级。这种营销方法完全忽略了每个品牌中丰富的产品线和每个产品的各种不同，营造了一种单一、刻板的错误观念。搞鄙视、歧视这一招的背后逻辑其实是利用消费者的虚荣心导向他们购买所谓“更高等级”的户外产品，并且塑造一个品牌大于一切的不良价值观——这很明显是一个消极行为。大众对产品缺少多元化认知和属于自己的见解；商家为了利益向大众输出错误的观念，导致户外爱好者装备选择出现高度同质化的跟风窘况，原本高速多元发展的户外市场因此变得畸形扭曲——当然这也不能全部归咎于商家的畸形营销手法身上，退一步说，以上的现状也源于我国户外产业商业化发展起步较晚，发展进程较欧美国家稍逊一筹。正因如此矫正我国目前畸形的户外运动市场更为任重而道远。

　　商品功能无中生有、张冠李戴乱象留存在各大网购平台，不单单商家需要整改，平台、消费者还有第三方监管者都有义务共同管理。商家应看重的是细水长流而非昙花一现的效益；平台还有监管者更应该细化商品管理，提升商品宣发标语与卖点的认证和门槛——如部份户外产品的防雨和防晒功能应该经过专业测试并且达到国家相应执行标准才可以上架宣发，没有相关产品测试认证的功能禁止作为商品卖点；消费者要学会对自己负责任：出门前详细了解路线，下载好离线地图，不跟风、不冒险、不大意，购物前详细了解产品性能与“正确打开方式”，定目标和路线前对自己和伙伴的身体素质有一个明确的了解等等。市场的盲目性和逐利性我们无法根除，有限的法规也尚待完善，在野外发生意外的危险指数也较日常生活场景更高，所以千万不要指望任何人对自己负责，作为消费者的我们，学会对自己负责才至关重要。

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