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2025-05-10 20:14:08
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报告以快手平台为例,2023年起,快手全面启动A1战略,打造了包括快意语言大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型等在内的大模型矩阵,以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI业务应用产品,形成了完整的人工智能生态布局。 结合商业营销领域的特征,快手从AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型、出价推理大模型等方面,对商业化营销经营各环节进行全面改造并取得新进展。通过大模型增强了数字人的情感表达能力,使女娲数字人直播能够根据直播间用户的问题进行持续互动,大幅提升了直播间的转化率。2024年第四季度,快手AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗突破3000万。基于大模型推理,快手2024年初上线了全自动投放(UAX)能力,UAX客户渗透率已接近60%、投放冷启成功率提升了25%。通过思维链决策学习,快手营销推荐大模型能够像人类一样逐步拆解和归纳复杂问题,精准推理用户自然行为和商业行为之间的关联,实现用户购买意图与商品营销卖点之间的高效匹配。此外,快手第四代智能调价系统已进化成具备战略思维的“智慧大脑”,在冷启、分时成本稳定性、跑量等方面均有明显改善。
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