爱游戏- AYX爱游戏体育官方网站- 体育APP激发消费需求 服务扩大内需战略

2025-12-10 19:25:23

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　　随着体育消费市场规模的不断扩大，消费者需求逐渐向个性化、精细化方向转变，各类新兴体育消费热点不断涌现，推动消费结构持续优化升级。赛事活动、体育培训、健身休闲等领域成为当前体育消费的核心热点，深受消费者青睐。国家体育总局数据显示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7省份监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。与此同时，飞盘、“新三板”（冲浪板、桨板、滑雪板）、攀岩、越野跑等小众潮流运动快速兴起，吸引了大量消费者参与，进而带动相关运动装备和培训市场快速成长。以冰雪消费为例，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示：2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%；尤其值得注意的是，滑雪场周边两公里范围内的消费金额增长27.97%，明显拉动了周边零售、交通等行业的发展。

　　青少年群体仍是体育消费的核心主力军。随着家长对孩子身体素质培养的重视程度不断提升，青少年体育培训市场需求持续释放，篮球、足球、游泳等培训项目报名热度居高不下。“90后”“00后”等新生代消费者则成为潮流体育消费的引领者，他们热衷于参与时尚运动和潮流体育项目，且愿意为个性化、高品质的体育产品和服务付费，推动了小众运动装备、定制化培训服务等细分市场的发展。与此同时，银发群体的体育参与度显著提升，推动康体融合型服务发展，带动了老年健身器材、健康监测设备、康复体育培训等消费需求快速增长。此外，女性体育消费呈现快速崛起态势，女性在瑜伽、健身操、马拉松等项目的参与度显著提高，对运动内衣、瑜伽服、轻量化运动装备等产品的需求不断增加，推动女性运动装备与相关服务市场增长。

　　我国体育消费市场发展已取得长足发展，但与西方发达国家相比仍有差距。国家体育总局数据显示，截至2024年，我国经常参加体育锻炼人数比例超过38.5%。这与日本、德国等发达国家普遍超过50%，部分国家甚至达到70%以上的参与率相比，仍有巨大提升空间。在健康中国战略与体育强国建设的双轮驱动下，居民可支配收入的持续增长与健康意识的普遍提升，将推动体育消费规模与人均支出实现快速增长。根据国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，到2030年我国体育产业总规模将超过7万亿元。假如以2023年全产业规模3.67万亿元为基数，为实现上述目标，则需保持约9.6%的年均复合增长率。若后续体育消费能够与产业保持同步增速，以2025年2.8万亿元的消费规模估算，到2030年体育消费规模有望增至4.43万亿元，市场前景极为可观。

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