开局“十五五”奋进正当时｜62亿用户参与“消费即公益”——爱游戏体育- 爱游戏官方网站- APP下载 美团乡村儿童操场建成超5000座

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　　5月31日，美团发布乡村儿童操场公益计划最新数据：自2020年9月美团联合壹基金发起乡村儿童操场公益计划以来，已累计建成超过5000座乡村儿童操场，覆盖31个省（自治区、直辖市）、3000余个乡镇，惠及超过68万名乡村儿童。

　　支撑这一规模的资金来源是一套以日常消费交易为驱动的公益机制。近6年，在192万家公益商家和157.8万位个人捐建者的主动参与下，6.2亿消费者通过日常消费助力，累计筹集善款超过5.2亿元。

　　第5000座操场坐落在红河哈尼族彝族自治州金平苗族瑶族傣族自治县铜厂乡中心幼儿园，该校80％在校生为留守儿童。此前园内操场是水泥地，户外活动无法正常开展，操场建成后，教师具备了在户外组织跑跳游戏等体能活动的基础条件，孩童在操场上自由奔跑、释放天性。

　　美团“消费即公益”机制的核心是将公益参与内嵌于商业交易：消费者在美团公益商家下单后，商家将自动向该计划捐出善款。在192万家公益商家和157.8万位个人捐建者的主动参与下，6.2亿消费者通过日常消费助力，累计筹集善款超过5.2亿元。

　　传统公益项目的常见挑战在于门槛高、持续性差：公众须主动发起捐赠行为，参与规模受限，资金供给随活动节奏起伏。“消费即公益”将捐赠动作内嵌于每一笔日常订单，消除了参与门槛，参与规模得以持续放大，平台日常交易量成为善款生成的直接来源。只要商业生态持续运转，资金就会持续积累。

　　资金透明度是维系这套机制持续运转的关键因素。美团自主研发善款追踪系统，让每位捐赠人精准定位自己捐款对应的具体幼儿园及地板位置。北京大学法学院副教授、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍认为，这种“可见”不仅是信息的公开，更是参与感的赋予和信任机制的重建，让公益走向基于数字理性的公共信任。

　　6月1日起，用户在美团搜索“公益足迹”“公益报告”“5000座操场”等关键词，可以查看自己的乡村儿童操场用户公益报告每一笔在公益商家完成的订单，最终落在了哪些幼儿园，都被完整记录。美团黑钻用户实地探访活动也将在近期上线。

　　世界卫生组织《5岁以下儿童身体活动、久坐行为和睡眠指南》和中国《学龄前儿童（3~6岁）运动指南》均建议：幼儿每天至少进行60分钟中高强度身体活动。北京师范大学行为健康研究中心的评估数据显示，操场建成后，幼儿每天在园中高强度身体活动时长平均增加12分钟，增量超过每日中高强度身体活动推荐量的五分之一。世界卫生组织明确建议，34岁幼儿连续久坐时间不超过1小时，项目实施让幼儿每天在园期间久坐减少14.53分钟，追踪时优势扩大到22.39分钟。此外，97.3％的园长反馈教师组织户外活动的积极性显著提高在此之前很多园几乎没有结构化的户外运动课。贵州省玉屏侗族自治县大龙中心幼儿园的孩子小朱体弱多病不爱运动。2024年操场建成后，老师在操场组织趣味体育活动，小朱一点点突破自己，体能明显增强，成为跳跃游戏领操员，站在队伍最前面自信地带领小朋友们完成每一个动作。教师们在操场建成后开始带孩子走出校门组织户外活动，孩子们第一次认识了斑马线。这是“消费即公益”机制在数字之外留下的现实刻度。

　　5000座操场的建设只是这套公益机制的起点。操场的实际使用效率高度依赖教师的户外活动组织能力，乡村儿童操场公益计划同步推进教师能力建设，5年多来开展106场培训，覆盖6000多名幼教工作者。

　　从更宏观的维度看，乡村公共服务建设领域长期面临“如何让社会力量持续有效介入”的问题。美团乡村儿童操场公益计划提供了一个可供参考的运营样本：日常商业交易产生的资金是这套机制的驱动来源；数字追踪系统确保每一笔善款流向可查、可溯；持续的师资培训则将建好的操场转化为可衡量的教育成果。

　　美团乡村儿童操场公益计划负责人表示，中国仍有大量乡村幼儿园使用未经安全改造的水泥地场地，幼教工作者因缺乏安全活动场地无法正常开展户外体育课。项目将持续推进操场建设和师资培训的协同覆盖，目标是使“消费即公益”机制在更多未覆盖区域形成常态化运转。